Brend NO RICH PARENTS nastao je iz kreativnog univerzuma Aleksandra Latinovića, dobitnika nagrade Boris Nikolić za 2024. godinu. Kolekcije sadrže uniseks unikatnu autorsku odeću avangardnog karaktera i uličnog stila i predstavljaju autorsko delo koje se transformiše i menja svakim novim odevnim predmetom.
Osnovni koncept brenda je, osim intenzivnog kolorita, redizajn, reciklaža i preispitivanje stavova i izgleda realnog i izmišljenog sveta oko nas. Estetika brenda svojim intenzitetom i očiglednim odrednicama šalje jasnu poruku o tome šta si, a ne ko si, a ciljna grupa brenda su svi oni koji se sa ovim stavovima poistevećuju.
KOLEKCIJA “THE FIRST OF MAY”
Kolekcija “The First of May” istražuje spoj japanske i američke radničke kulture, preispitujući značenje radne odeće u postindustrijskom dobu, vremenu u kojem tradicionalna uniforma postaje simbol identiteta i nasleđa, a ne samo funkcionalnosti.
Polazeći od ideje radničke uniforme kao vizuelnog i socijalnog koda, kolekcija transformiše klasične forme muške radne odeće u savremeni streetwear. Zadržavajući osnovne principe konstrukcije i praktičnosti, odevni komadi prolaze kroz procese ručnog farbanja, preštepavanja, cepanja i manipulacije materijala, čime se tradicionalni pristupi preobražavaju u savremeni izraz.
Kroz ukrštanje američkog denim nasleđa, simbola fizičkog rada i industrijskog razvoja, sa japanskim radnim odelima i elementima tradicionalne japanske nošnje, stvara se veza između dva sveta. Ne samo da povezuje različite zanatske tradicije, već i preispituje odnos između uniformisanosti i individualnosti, ručnog rada i savremenog urbanog identiteta.